Il devrait y avoir une chute de près de 7% des dépenses en publicité. Le seul domaine a ne pas être touché sera celui de la publicité sur l’Internet qui devrait voir une augmentation de presque 9%. C’est énorme et j’ai quelques idées par rapport à pourquoi ce domaine ne sera pas affecté.

L’élément clé à retenir est que la publicité sur Internet est mesurable. Lorsque vous cliquez sur une annonce, une foule de renseignements très importants sont capturés. Les renseignements démographiques de base aident énormément à juger l’efficacité de la campagne. Avec une campagne publicitaire sur Internet, vous saurez entre autres de quelles villes proviennent vos visiteurs.

Si la campagne est bien effectuée (par exemple en utilisant divers médiums, annonces et textes) vous aurez une foule d’information intéressante comme:

• le taux de conversion (de visiteurs en acheteurs)
• le médium le plus populaire (Google Adwords, Canoe Clix, Yahoo! etc.)
• l’annonce et le format de l’annonce le plus populaire
• etc.

Tout ceci vous permettra de confirmer le succès de la campagne et le plus important, d’ajuster votre tir PENDANT la campagne. Essayez donc de changer une page de journal déjà imprimée. Pas facile!

Si vous faites des annonces dans les journaux ou livrez des dépliants à la maison, comment allez-vous savoir quelles sont les régions les plus intéressées à votre produit? Comment allez-vous savoir quelle annonce était la plus populaire, dans le cas où vous utilisez une annonce différente par journal? C’est beaucoup plus difficile!

Selon moi, le seul moment où la publicité de masse (sans l’obtention de statistiques) peut être acceptable est lorsque vous avez une marque tellement connue que seule la vue du logo peut engendrer l’achat. Par exemple, Pepsi, Coke et autres.

Je pense donc que l’industrie commence à comprendre cet aspect très important et je serais vraiment étonné si 2010 nous apporte une autre baisse en dépenses publicitaires dans les médias traditionnels.

Sources:
http://argent.canoe.com/lca/infos/etatsunis/archives/2009/04/20090415-142129.html

http://lapresseaffaires.cyberpresse.ca/economie/medias-et-telecoms/200904/15/01-846571-pire-chute-prevue-en-29-ans-des-depenses-publicitaires.php

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